李勇志學長因為對遊戲的熱情,選擇從法律進到行銷領域,出社會後一腳踏入電玩產業,透過社群媒體,搭起公司和玩家的橋樑。
行銷社群為遊戲產業的溝通者,是最理解玩家的人,隨時站在玩家的角度為其發聲,在爭取玩家利益的同時也為企業維持營收,因此入行的首要條件是對遊戲的熱情,接著透過社群媒體、與KOL合作將遊戲釋出。
「自己是個玩家,才能理解、同理其他玩家的反應,進而做出玩家會喜歡的遊戲。」
專業知識是次要條件,從社群行銷、程式設計到美術設計等都是遊戲產業所需的職能,團隊由各式專業背景的人所組成,不同的想法碰撞出不同的火花,激盪出不同的創意,而這些亮點也成為點燃創意的功臣。
「法律注重邏輯與文字運用,讓訪談進行更加順利;行銷注重創意思考,將行銷手法、活動包裝方式運用到遊戲的行銷包裝及推廣,雙重背景的訓練讓我在社群工作上,有更多樣的表現。」
在當兵之前,李勇志曾到北京工作半年,相較台灣,中國的工作習慣較為直接,有任何想法或問題都會直接表達,每一家公司都有屬於自己的特殊文化,很多遊戲公司專注在營利,因此不會特別經營。
學長目前的公司是遊戲開發商,「開發商的氛圍是我比較適應的」,不會有短視近利的作法,與其他公司對待遊戲的理念不同,注重與玩家的關係,認真看待每位玩家的反饋。
他的第一份工作是內幕記者,負責採訪各個遊戲的相關內容並寫成報導,一開始沒有產業上的人脈,因此不知道該從何做起,「我還記得第一個訪問的對象是網咖的老闆,雖然我的訪談還不成熟,但老闆很願意分享他的看法,也給我很多訪談方向的建議。」
從第一篇訪談後,他開始透過前輩的介紹,從訪問網紅、遊戲用戶的過程中,學習經驗、拓展人脈,不斷改進訪問方式、優化流程,這些前期的困難都成為工作成長的養分,現在,他主要負責爐石戰記這款遊戲,同時利用社群與玩家互動。
「有一次跨年,台北市政府讓爐石上了跨年的舞台,在這之前,我們也找了木曜四超玩等團隊,拍攝了一系列的宣傳影片。」
電玩遊戲與電競關係緊密,兩者相輔相成,產品宣傳、電競賽事等活動與社群息息相關,透過社群力量行銷,吸引玩家參與體驗,為自家產品打開知名度,達到提高賽事參與率及產品推廣的目的。
「記得2016年台灣拿下世界冠軍,我們特地舉辦了一場特殊的接機活動來慶祝,有十幾家媒體到場歡迎並做訪問,我覺得這是很特別的過程,也是目前工作經歷中最酷的事。」
他做下總結:「不要放棄,該是你的就是你的,努力總會有成果!」